(binhthuan.gov.vn) Thương hiệu là hình tượng về một cơ sở sản xuất, kinh doanh hoặc hình tượng về một loại, một nhóm hàng hóa, dịch vụ; là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp, Hợp tác xã này với hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp, Hợp tác xã khác. Các dấu hiệu có thể là các chữ cái, con số, hình vẽ, hình tượng, sự thể hiện màu sắc, âm thanh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó. Thương hiệu còn là chất lượng hàng hóa, dịch vụ, cách ứng xử của doanh nghiệp, Hợp tác xã với khách hàng, cộng đồng, những hiệu quả và tiện ích đích thực cho người tiêu dùng do hàng hóa và dịch vụ mà nó mang lại…

Hiện nay, pháp luật Việt Nam chỉ bảo hộ các dấu hiệu phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp, Hợp tác xã nếu đã đăng ký nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, tên gọi xuất xứ hàng hóa, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp…

Thông qua thương hiệu người tiêu dùng và nhà sản xuất có thể dễ dàng phân biệt hàng hóa của doanh nghiệp, Hợp tác xã này so với doanh nghiệp, Hợp tác xã khác. Thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc phân đoạn thị trường của doanh nghiệp, Hợp tác xã. Mỗi hàng hóa mang thương hiệu khác nhau sẽ đưa ra những thông điệp khác nhau dựa trên những dấu hiệu nhất định nhằm đáp ứng những nhu cầu của người tiêu dùng và thu hút sự chú ý của những khách hàng khác nhau. Khi hàng hóa càng phong phú, đa dạng thì chức năng phân biệt thương hiệu càng trở nên quan trọng.

Thương hiệu mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, Hợp tác xã, như khi một thương hiệu đã được khách hàng chấp nhập, nó sẽ mang lại cho doanh nghiệp, Hợp tác xã tiếp cận thị trường dễ dàng và sâu rộng hơn ngay cả khi đó là một chủng loại hàng hóa mới, tạo ra cơ hội thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường đối với các thương hiệu khác. Hàng hóa mang thương hiệu nổi tiếng có thể bán giá cao hơn so với các hàng hóa tương tự nhưng mang thương hiệu xa lạ. Ngoài ra, một thương hiệu mạnh sẽ giúp bán được nhiều hàng hơn nhờ tác dụng tuyên truyền và phổ biến kinh nghiệm của chính những người tiêu dùng.

Thương hiệu nổi tiếng không chỉ tạo ra những lợi thế nhất định cho doanh nghiệp, Hợp tác xã trong quá trình bán hàng và cung cấp dịch vụ, mà còn tạo điều kiện thu hút đầu tư và gia tăng các quan hệ bán hàng. Khi đã mang thương hiệu nổi tiếng, các nhà đầu tư sẽ không còn e ngại khi đầu tư vào doanh nghiệp, Hợp tác xã. Điều này sẽ tạo ra môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp, Hợp tác xã trong kinh doanh, góp phần giảm giá thành sản phẩm và nâng cao sức cạnh tranh của hàng hóa và doanh nghiệp, Hợp tác xã.

Thương hiệu còn là tài sản của doanh nghiệp, Hợp tác xã vì nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, những thành quả mà doanh nghiệp, Hợp tác xã tạo dựng được trong suốt quá trình hoạt động của mình. Chính sự nổi tiếng của thương hiệu như là một đảm bảo cho lợi nhuận tiềm năng của doanh nghiệp.

Ở tỉnh ta, nhiều doanh nghiệp, Hợp tác xã cũng đã xây dựng được thương hiệu cho sản phẩm của mình, như Hợp tác xã thanh long Hòa Lệ, Thuận Tiến, Hàm Minh 30; nước mắm Con Cá Vàng, nước mắm Phan Thiết…

Tóm lại, thương hiệu là dấu hiệu để người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa và dịch vụ của doanh nghiệp, Hợp tác xã trong muôn vàn các hàng hóa cùng loại khác. Thương hiệu góp phần duy trì và mở rộng thị trường cho doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại và chống cạnh tranh không lành mạnh giữa các doanh nghiệp. Trong điều kiện cạnh tranh gay gắt như hiện nay, nhất là khi có nhiều hàng hóa của nước ngoài thâm nhập thị trường Việt Nam thì việc các doanh nghiệp, Hợp tác xã tạo cho mình và hàng hóa của mình những thương hiệu là điều hết sức cần thiết.

Nguyễn Phương